Nielsen: spada koszyk zakupów, Polacy czytają "Dżumę"

Zostajemy w domu, korzystając ze zrobionych wcześniej zapasów. Teraz konsumujemy głównie TV i książki, a na listy sprzedaży powróciła “Dżuma" Alberta Camus.

W tygodniu 12. (16 – 22.03.2020) zgodnie z oczekiwaniami nastąpił spadek całego koszyka zarówno względem tygodnia 11. br., jak i względem analogicznego tygodnia rok wcześniej i wyniósł on odpowiednio blisko -38,6% oraz -7,5% wartości sprzedaży. Wszystkie makrokategorie przyczyniły się do spadku wartości koszyka w ujęciu rocznym. Wartość sprzedaży produktów spożywczych spadła o 4,5%, produktów kosmetyczno-chemicznych o 11,6%, świeżej żywności o 3,7%. W największym stopniu spadła wartość sprzedaży artykułów przemysłowych: o 21,6%, poinformował Nielsen.

– Jednocześnie w stosunku do analogicznego tygodnia sprzed roku nadal odnotowujemy wzrosty dla produktów kupowanych na zapas, jak mąka czy ryż. O kilkadziesiąt procent wzrosła wartość sprzedaży mydła i papieru toaletowego, a o kilkaset – żeli antybakteryjnych – mówi Ewa Rybołowicz, dyrektor ds. współpracy z sieciami handlowymi Nielsen Connect w Polsce. – O ok. 8-10% wzrosła także sprzedaż alkoholu i papierosów oraz wybranych produktów świeżych, takich jak jajka, owoce i mięso – dodaje.

Dane nt. wzrostu wartości sprzedaży podane na podstawie: Nielsen Panel Handlu Detalicznego (suma sieci kooperujących).

Kultura zamiast jedzenia 

Konieczność pozostania w domach sprawia, że konsumenci częściej i dłużej oglądają telewizję oraz sięgają po książki. Wzrosty oglądalności odnotowały, między innymi, kanały informacyjne – o 76%, programy informacyjne (+22%) oraz kanały dziecięce (+17%). Średni dobowy czas oglądania TV przekroczył 6 godz. w ostatnich tygodniach. Przed ekranem zasiadły wszystkie pokolenia, a intensywność działań reklamowych nie zmniejsza się.

Nielsen BookScan badający sprzedaż książek w Polsce potwierdza, że w ostatnich czterech tygodniach wzrosło zainteresowanie publikacjami dla dzieci, ogólnie jednak po wprowadzeniu stanu epidemii czytelników interesowały te same gatunki książek, co wcześniej. Na liście top20 od początku 2020 roku niezmiennie królują powieści erotyczne Blanki Lipińskiej. Widoczny jest spadek wartościowy i ilościowy sprzedaży książek przy jednoczesnym wzroście rabatów detalicznych i obniżek cen. „Dżuma” Alberta Camus jest znowu czytana na całym świecie, również w Polsce, gdzie zajmuje jednak dość odległą 72. lokatę, przed “Biegunami”, ale po “Księgach Jakubowych” Olgi Tokarczuk.

Magdalena Weiss 2531 Artykuły

Niepoprawna recydywistka - związana z "Handlem" w latach 1999-2005 i ponownie od 2016 r. Tropi najnowsze trendy na rynku FMCG i zmiany w gospodarce. Amatorka kuchni greckiej i bibliotek publicznych. Mieszka kątem u trzech kotów.

Komentarze

Prosimy o wypowiadanie się w komentarzach w sposób uprzejmy, z poszanowaniem innych uczestników dyskusji i ich odrębnych stanowisk. Komentując akceptujesz regulamin publikowania komentarzy.