W ramach inicjatywy konsumenci za pośrednictwem dedykowanej strony www.sercerosnie.com.pl rejestrowali kody z opakowań słodyczy oznaczonych serduszkiem, i odbierali gwarantowane nagrody. Akcja umożliwiała wsparcie pięciu organizacji dobroczynnych biorących udział w programie: Fundację Anny Dymnej "Mimo wszystko", Fundację "Wawel z Rodziną", Stowarzyszenie "Wiosna" z programem "Akademia Przyszłości", Fundację Jaśka Meli "Poza Horyzonty" oraz Fundację Ewy Błaszczyk "Akogo?".

Dzięki zaangażowaniu konsumentów Wawel przekaże środki pieniężne w wysokości aż 1 133 839 zł na cele dobroczynne. Uroczystość wręczenia nagród odbędzie się dniu 7 marca.

W ramach dwóch edycji programu konsumenckiego Wawel przeznaczył już na rzecz organizacji charytatywnych kwotę ponad 2,6 mln zł.