Szybciej niż cały rynek

Kategoria środków do zmywarek rozwija się w tempie dwucyfrowym - mówi Ewa Soboń, client director w firmie Nielsen.

Zdjęcie: Shutterstock

Tempo życia Polaków, a jednocześnie skłonność do wygody sprawiają, że kategoria środków do zmywarek rozwija się w tempie dwucyfrowym (14,8-proc. wzrost pod względem wartościowym w skali całej Polski w okresie maj 2017-kwiecień 2018 vs analogiczny okres rok wcześniej). Cały koszyk chemiczny notuje tylko 3,2-proc. wzrost.

Głównym motorem wzrostu, podobnie jak całego koszyka chemicznego, są dyskonty, które odpowiadają aż za 40 proc. obrotów wartościowych kategorią, podczas gdy dla tego koszyka znaczenie dyskontów wynosi 28,1 proc. Drugim pod względem wagi kanałem są hipermarkety (22,6 proc.), na kolejnej pozycji plasują się supermarkety (17 proc.) a tuż za nimi sklepy chemiczne (16,4 proc.).

Patrząc na strukturę kategorii możemy wymienić takie segmenty jak tabletki do zmywania, których znaczenie nieznacznie spada i obecnie ich udział  wynosi 56,6 proc. ( wartościowo, cała Poland, maj 2017 - kwiecień 2018). Zyskują kapsułki, które odpowiadają za 26,9 proc. obrotów wartościowych kategorią i w ostatnim roku zyskały ponad 3 pp. Kolejnymi pod względem wartości sprzedaży segmentami jest sól do zmywarek (7,9 proc.) oraz nabłyszczacze (7,1 proc.) – znaczenie obu tych segmentów w ostatnim roku spada.

Środki do zmywarek to rynek bardzo skoncentrowany, top 4 marki generują blisko 90 proc. udziałów wartościowych w całym rynku. Marki własne są tu silnym graczem, natomiast to produkty markowe sterują wzrostem całej kategorii.

Źródło danych: Środki do automatycznego mycia naczyń w zmywarkach, cała Polska jako suma kanałów: hipermarkety, supermarkety, dyskonty, sklepy chemiczne, sklepy spożywcze - duże, średnie i małe, kioski, stacje benzynowe); sprzedaż wartościowa, okresy skumulowane maj’17-kwiecień’18 vs maj’16-kwiecień’17.

Barbara Mikusińska 719 Artykuły

Współtwórczyni „Handlu”. Od początku jego istnienia, czyli od 1993 r., redaktor naczelna. Globtroterka.

Komentarze

Prosimy o wypowiadanie się w komentarzach w sposób uprzejmy, z poszanowaniem innych uczestników dyskusji i ich odrębnych stanowisk. Komentując akceptujesz regulamin publikowania komentarzy.

} }