Kampania oparta jest na jednej z najbardziej prestiżowych imprez piłkarskich świata – rozgrywkach Ligi Mistrzów UEFA. Po jesiennej aktywności marki to kolejne nawiązanie do sponsorowania tej imprezy przez Heinekena wsparte reklamą telewizyjną oraz tematyczną promocją.
Kolejnym elementem kampanii jest konkurs skierowany do konsumentów: "Przeżyj piłkarską przygodę życia!", którego centralną częścią jest strona internetowa. Konkurs promowany jest w internecie.
Marka Heineken jest oficjalnym sponsorem rozgrywek piłkarskich UEFA Champions League od 2005 r.
